游先生惊讶地问,“照这样说,这样的一家拍卖行,我们是不能做了?”
李维喝了一口咖啡道:“不,还有其他方式,就算不是市场上第一个,也不是Leader,创造一个新的市场类别。”
他放下咖啡杯,“有一道著名的题目,一艘小船和一艘大船在海里相遇,有可能会发生战斗,小船如何活下来而且要击败对方?试问是要比它大、比它好,还是要与它不同?”
游先生说道:“自然是不同。”
苏晓琪听了后,亦点点头。
李维看了看两人道:“我就知道你们都会说:要与大船不同!但商业世界中的现实却是,大家都挤在一个成熟的领域里面竞争。”
“在这道题目里,小船是初创公司,大船是行业中的巨无霸。我们通常喜欢用一种思维去寻找方法——别人这么做成功了,我也要跟他一样,但我比他更努力,比他更优秀,更好,而这条从思维角度看最简单的路,从结果来看,却是最难的。”
苏晓琪问道:“那我们应该怎么做呢?”
李维用手托起一个苹果,“新市场破坏策略。”他扬起一边的眉毛,“首先寻找一个最适合的战场。在该市场中创造出一个新的类别的市场成为第一个。”
她微微沉思了一下说:“俄罗斯有不少文化艺术瑰宝,俄罗斯人首先对俄罗斯的艺术品感兴趣,而巴黎艺术学院有不少优秀的艺术作品,而那些俄罗斯侨民的作品就目前来说,这是一个空白的领域,这样我们就不会和苏比富和佳士德处在同一条线上。”
“你觉得这个主意怎么样?”
他想了想道,“这个想法倒不赖。”
立定主意后,他们说干就干,为了避免吸引到投资者的注意力,意味着独力承担。筹备期间,她担负了所有艺术品货源的发现与鉴定的工作。
第一次拍卖于三月后举行,总计600件拍卖品,但情况并不理想,来到这里的客人多半是来看热闹的。拍卖品连一半也没有卖出,损失了600000。
游先生知道了情况后,手上的生意忙完,他过来看了一下:“毕竟是新创公司,大多数人还有股陌生感。”
“晓琪,你们还要做下去吗?”
“你怎么看?”她看向李维道。
他分析了一下,“在艺术品市场,拍卖行并不像互联网公司或高科技产业,因为我们是新公司,不能用创新公司来向客户做自我介绍。”
“虽然不少主管级人物都喜欢新创企业,就像喜欢宠物一样,但没有人想跟新创企业买东西,客户想跟有规模又稳定的公司做生意,必须要他们要相信我们有实力,并且能够在接下来十几年内持续在市场上活跃。”
“传统的进入并占据人们头脑的方法是Money。传统公司利用Money来建立产品生产和服务的机构,或者利用Money来举办新闻发布会、参加展览会或者进行广告宣传等,这是一种解决方法。”
建立这样的宣传攻势需要Money,即使在网络上进行宣传或透过新媒体不采用传统的方式,前期后期都需要钱。
苏晓琪很清楚团队目前的处境,可是,他们要从那里弄到这么笔费用?李维在这里银行筹不到款,信用及非本地人身份也成为了一个问题。
现在,是该她出面的时候了。“如果需要资金,我去借。”
她放下杯子说,“我负责钱的事情,以及找画买画。李维,你负责制定市场计划,收集信息。”
谈论借款还款,对苏晓琪来说,是一件生疏的任务,这通常都是男人的事情,原本她负责找画卖画。
苏晓琪去了三家银行,没有一家银行对他们将要设立的拍卖行感兴趣,他们不肯提供贷款,还有银行家说她是女流之辈,在家带孩子,玩玩收藏之类的游戏就好了,不要涉足大桩的投资领域,因为那是男人玩的游戏。
回去以后,她就此事询问了李维。
他沉思地道:“大概情况我猜到了,除非我们能提供更可靠的保障。”
“第一,我们是一个新创企业,一些投资者虽然喜欢投资创新企业,就像喜欢宠物一样,但是,客户们喜欢光顾有知名度的公司,大公司都想跟有规模又稳定的企业做生意。第二,这是个具有上百年历史的传统行业,银行更喜欢和有名望的人士或企业合作,而不是和一家初出茅庐的小公司。”
苏晓琪思考着道:“难道没有别的办法了?”
他打趣地道:“也许如果我们能把公司在橱柜裡放上十年,再拿出来扫扫灰尘,届时他们跟我们合作的机会就会大一点,因为十年后的我们就不再是新创公司了。”
“我再试一试。”她又重新做了准备。
精炼想法和计划,不再用「新创公司」做自我介绍。强调团队的资历和专业性。
苏晓琪走进了一家商业银行,大厅前台一位经理,他看见一位黑发黑眸的年轻女子正在朝四处张望,就朝她走了过来,亲切地招呼道:“嗨,小姐,您好!”
“你好。”她停下脚步。
经理和蔼地道:“有一位先生告诉我,如果有一个黑发黑眸的姑娘来这里来就告诉她:她的店里有一些鱼,都游来游去,可那条浅蓝色的不见了,本来和另一条鱼在一起的,可是不知怎么的,顺着水流到别的地方去了,没再回去。他很担心那条鱼,因为这种鱼总是成双的。那位先生说,如果您同意,他就把鱼带过来。”
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